Czym jest reklama zewnętrzna

Reklama zewnętrzna, znana również jako reklama out-of-home (OOH), to dynamiczny element krajobrazu współczesnych miast i dróg. Do dyspozycji są różne rodzaje reklam zewnętrznych – od tradycyjnych bilbordów przy autostradach, przez reklamy na środkach transportu publicznego, jak autobusy czy tramwaje, aż po nowoczesne rozwiązania cyfrowe, które można dostosowywać w czasie rzeczywistym do zmieniających się warunków i odbiorców. Wszystkie formy reklamy zewnętrznej mogą skutecznie wpływać na nasze decyzje zakupowe i budować rozpoznawalność marki.

W tym artykule bierzemy pod lupę reklamy zewnętrzne i analizujemy, jakie korzyści przynoszą przedsiębiorcom dążącym do maksymalizacji swojej widoczności na rynku.

Czym jest reklama outdoor?

Reklama zewnętrzna to forma nośnika informacji, którego zadaniem jest docieranie do konsumentów poza ich domami. Obejmuje ona wszystkie reklamy umieszczane w przestrzeni publicznej, takie jak billboardy, reklamy na przystankach autobusowych i pojazdach komunikacji publicznej, a także citylighty i diapazony. Głównym celem reklamy zewnętrznej jest przyciągnięcie uwagi maksymalnie szerokiego grona odbiorców w różnych miejscach i czasie, co czyni ją skutecznym narzędziem w budowaniu świadomości marki, promowaniu produktów oraz inicjowaniu rozmaitych działań konsumenckich.

Rodzaje reklam zewnętrznych

Bartek Jakóbowski z D-POS, który wsparł nas swoją wiedzą podczas pisania tego artykułu, wskazuje następujące formy reklamy zewnętrznej:

• Billboardy wielkoformatowe - to jedne z najbardziej rozpoznawalnych form reklamy zewnętrznej. Charakteryzują się dużymi wymiarami, co sprawia, że są widoczne ze sporych odległości. Umieszcza się je wzdłuż ruchliwych ulic, na budynkach, przy drogach i autostradach. Billboardy są skuteczne w przyciąganiu uwagi przechodniów i kierowców, a ich głównym zadaniem jest ekspresowe przekazanie treści reklamowej - kontakt z nią trwa zazwyczaj kilka lub kilkanaście sekund.
• Reklamy świetlne i neony - są wykorzystywane głównie w miastach, aby przyciągnąć uwagę odbiorców niezależnie od warunków pogodowych oraz pory dnia czy nocy. Wykorzystują one intensywne kolory i światło, co sprawia, że są bardzo efektowne po zmierzchu. Neonowe reklamy są uważane za element charakterystyczny dla wielu miejskich krajobrazów.
• Reklama na pojazdach (wrapy samochodowe / carwrapping) - to forma reklamy, w której grafika reklamowa jest instalowana na zewnętrzną powierzchnię samochodów osobowych, busów czy ciężarówek. Tego typu reklama jest mobilna, co oznacza, że może docierać do różnych miejsc i osób w ciągu dnia. Jest to skuteczne rozwiązanie dla firm, które chcą zwiększyć rozpoznawalność swojej marki w wielu lokalizacjach.
• Citylighty - to podświetlane kasetony reklamowe umieszczane w przestrzeni miejskiej, często na przystankach komunikacji miejskiej, w przejściach podziemnych czy na ulicach. Ich kluczową cechą jest doskonała widoczność po zmroku dzięki wewnętrznemu oświetleniu.
• Diapazony - pod hasłem diapazon reklama kryją się przede wszystkim tzw. "potykacze", czyli niewielkich rozmiarów reklamy ustawiane na chodnikach, prostopadle do budynków i ruchu pieszych. Najczęściej dwustronne, umieszczane na stalowych lub drewnianych konstrukcjach i stosowane bezpośrednio przy punktach, których dotyczy dana reklama.

Przeczytaj także: Dlaczego warto wykonać tablicę reklamową z dibondu?

Reklama outdoorowa - jaka jest przyszłość reklam zewnętrznych?

Specjaliści przewidują, że w przyszłości reklama zewnętrzna będzie w coraz większym stopniu wykorzystywać nowoczesne technologie, w tym cyfrowe billboardy. Te zaawansowane platformy już teraz oferują możliwość dynamicznej zmiany treści w czasie rzeczywistym, interaktywność oraz personalizację komunikatów reklamowych dostosowanych do czasu dnia czy profilu odbiorców. Cyfrowe billboardy, dzięki swojej elastyczności i efektywności, mogą także integrować dane zewnętrzne, takie jak warunki pogodowe czy wyniki sportowe, aby uczynić reklamę jeszcze bardziej relatywną i atrakcyjną. Przyszłość reklamy zewnętrznej będzie również kształtowana przez regulacje prawne i środowiskowe. W wielu krajach wprowadzane są już przepisy ograniczające wykorzystanie niektórych form reklamy zewnętrznej, w szczególności w kontekście ochrony krajobrazu miejskiego i środowiska.

Artykuł sponsorowany powstał w ramach płatnej współpracy z D-Pos.